W krajobrazie zurbanizowanym a także wzdłuż głównych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest związane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co powoduje, że stanowią detal planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich lokalizacji oraz sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która stosuje bardzo duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (więcej informacji na stronie: wynajem billboardów). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co oznacza konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także dobrego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność ma także otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność lub przerabiać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorodne modele udostępniania konstrukcji, uzależnione od zlokalizowania a także czasu ekspozycji (więcej: reklama na billboardach). Z perspektywy planowania urbanistycznego ważne jest także rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego a także estetyki przestrzeni publicznej. W dużej liczbie przypadków uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej umiejscowienia, co wpływa na dostępność i wykorzystanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną analizuje się też wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym istotne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W współzależności od umiejscowienia mogą one pełnić różne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji oraz analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Zobacz więcej: eksperci od billboardów.