W przestrzeni miejskiej a także przy zasadniczych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na określony czas (dodatkowe informacje: billboardy wynajem). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne wykorzystanie jednej zlokalizowania przez różnorakie przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Konstatuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niedługim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (polecam: reklama na billboardach). W zależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest także uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale również częstotliwość przekształceń ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co pozwala dużo lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Źródło informacji: wynajem billboardów.